近日，商報記者走訪市場了解到，隨著網(wǎng)紅重慶走火，不少重慶的“冷門”景點也漸漸涌入商家的視野，而一些商家則悄然注冊起了相關(guān)的商標。
“冷門”景點也成香餑餑
相對于洪崖洞、長江索道、解放碑、磁器口這些熱門景點外，重慶絕對還有不少隱藏在城市某個角落的網(wǎng)紅景點“潛力股”，或是靜謐安逸的北倉，或是歲月沉淀的中山四路，或是煙火氣息的魯祖廟，又或是山形依舊枕寒流的古村落金剛碑……它們講述著3000余年的巴渝文化，演繹著重慶獨特的地理地貌。
而隨著重慶網(wǎng)紅景點頻頻被注冊商標，這些“不為人熟知”的景點也興起了商標注冊。
商報記者從國家商標局查詢到，古渝州最偏遠的村落金剛碑的商標就多達47件，其中，去年6月一舉拿下金剛碑地塊開發(fā)權(quán)的重慶九街城北文化傳播有限公司于2017年8月18日、2018年3月30日共提交了45件商標申請，涉及餐廳、旅游房屋出租等。而河南一家企業(yè)于去年 11月23日 ，同樣以“金剛碑”申請注冊自主餐廳、假日野營住宿、咖啡館等類別的商標。
史迪威將軍故居、飛虎展覽館、佛圖關(guān)輕軌站、“江畔尋花·咖啡小筑”、二廠……因注冊穿樓輕軌的“李子壩”而嘗到甜頭的重慶狂草科技自然不會放過“三層馬路”這樣優(yōu)質(zhì)潛在網(wǎng)紅地，于去年 6月15日 ，申請注冊了5件“三層馬路”商標，將其注冊在市場營銷、旅行預(yù)訂、餐廳等類別。
四川一私人也于2017年2月23日申請“山城步道”的商標，涉及餐廳、飯店商業(yè)管理、蜂蜜等類別。
2017年4月21日，“下浩老街”被重慶一家科技公司注冊在餐館、酒吧服務(wù)、宣傳畫、紙巾、電視播放、茶、佐料（調(diào)味品）等7個類別上。此外，含有黃桷埡、青木關(guān)、銅罐驛、茄子溪等地名的商標也均有商家提出商標申請，其中不乏外地的申請人。
不少商標被束之高閣
盡管有眾多商家看好重慶旅游市場，紛紛注冊商標“蹭熱度”，不過記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，一些小商家注冊商標后，舍不得花錢營銷，甚至將商標“束之高閣”。而更多的小商家則認為沒上規(guī)模，品牌推廣投入太大，并不著急注冊商標。
“誰也說不清這個地方將來會不會火，純粹是‘湊熱鬧’的心態(tài)申請商標?！币晃徊辉妇呙氖称芳庸て髽I(yè)老板稱。
重慶西南商標事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍表示，除了一些旅游開發(fā)公司的保護意識較強，一些關(guān)聯(lián)的餐飲、文旅小商家往往存在重申請輕使用的情況，總是習慣性地先做產(chǎn)品，改良技術(shù)，而后再考慮品牌的注冊營銷，待到企業(yè)發(fā)展起來準備大展拳腳時卻發(fā)現(xiàn)自己為他人做了嫁衣。一些企業(yè)甚至認為申請了商標也很難維權(quán)。
打造網(wǎng)紅景點品牌應(yīng)先行
網(wǎng)紅城市給重慶旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。如何借力重慶網(wǎng)紅景點，挖掘網(wǎng)紅重慶的“潛力股”，分羹市場蛋糕？
吳趙龍建議，景點在開發(fā)前，最好提前進行商標保護布局，尤其是與旅游景點關(guān)聯(lián)度較強的產(chǎn)業(yè)，例如：餐飲酒店、食品土特產(chǎn)；首飾、工藝品等領(lǐng)域。
“如果不提前申請商標保護自己的權(quán)利，而遭遇別家注冊在先的情況，要么就只能花大價錢買回來，要么不得不改用它名?！眳勤w龍稱，如果真正的商標權(quán)利人奪不回，將面臨“冒牌”趕走“正牌”，甚至失去市場的風險。
例如，“仙女山”的商標就多達79件，然而，和武隆商家有關(guān)的僅有11件。
同時，吳趙龍還表示，對于一些有意跨界經(jīng)營的商家，僅僅注冊單一品類的商標是遠遠不夠的。對走在轉(zhuǎn)型升級“快車道”上的商家最好注冊聯(lián)合商標，進行防御，以避免跨界經(jīng)營時受阻。與其事后來提商標異議，不如注冊商標，提早保護。
吳趙龍介紹，在商標核準注冊后的5年之內(nèi)，權(quán)利人可提出無效宣告，請求商評委撤銷其注冊商標。若使用商標達到馳名程度，即使其商標注冊達到5年，權(quán)利人仍可主張搶注馳名商標為由，撤銷其它的注冊商標。
“但是，雖說一些馳名商標可在一定程度上享受跨類別保護，但這往往會受其知名度、商標的顯著性影響，在保護程度上打折扣?！?/p>
吳趙龍稱，商標權(quán)利人平時還應(yīng)注意保留收集和品牌相關(guān)的榮譽、新聞報道等材料，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，以便有效維權(quán)。權(quán)利人可在商標公告期提出異議，阻止其注冊。
品牌價值離不開商業(yè)運作
商標傍上網(wǎng)紅景點，成功注冊后，是否就意味著財源滾滾？
“傍網(wǎng)紅景點商標并非能旱澇保收?！眳勤w龍說，網(wǎng)紅景點的品牌商品，的確能帶來較高的人氣，但是否能持續(xù)關(guān)鍵還在產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的經(jīng)營能力，所有知名品牌的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品不行，再好的品牌也難以持續(xù)繁榮。同時，現(xiàn)階段對比的方式也較多，消費者購買產(chǎn)品不再只看品牌，還會對比產(chǎn)品的消費者口碑等多個要素。
“鍛造‘金字招牌’，最基礎(chǔ)的手段是提升產(chǎn)品質(zhì)量，拋開質(zhì)量談品牌，口號再響亮，都是無本之木。”吳趙龍表示。
重慶工商大學(xué)MBA教授姜維稱，應(yīng)將品牌當作資本一樣進行運作。除了打好主產(chǎn)品根基、保證產(chǎn)品質(zhì)量外，最關(guān)鍵的是根據(jù)市場變化，根據(jù)消費者需求的變化經(jīng)營品牌，讓品牌保持適度向上的曝光率。同時，品牌形象塑造和傳播上要有途徑，銷售渠道和終端要和品牌風格相匹配。
