“網(wǎng)紅重慶”在朋友圈持續(xù)刷屏，《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版洪崖洞、長(zhǎng)江索道、穿樓而過(guò)的輕軌、天空懸廊奧陶紀(jì)、8D魔幻都市觀景臺(tái)……處處人頭攢動(dòng)。重慶市旅發(fā)委發(fā)布消息稱，“五一”小長(zhǎng)假三天我市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比分別增長(zhǎng)21.6%、30.5%。
近日，商報(bào)記者查詢國(guó)家商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，火熱的旅游市場(chǎng)，也帶火了商標(biāo)注冊(cè)。洪崖洞、解放碑等網(wǎng)紅地名紛紛被商家注冊(cè)商標(biāo)，還有不少商家還在爭(zhēng)相申請(qǐng)。僅含有“洪崖洞”的商標(biāo)就達(dá)58件。
現(xiàn)象
網(wǎng)紅地商標(biāo)紛紛被申請(qǐng)注冊(cè)
洪崖洞、李子壩輕軌站、長(zhǎng)江索道、鵝嶺二廠……2018年，一個(gè)個(gè)重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)刷爆朋友圈，這也讓“嗅覺(jué)”敏銳的商家開(kāi)始忙碌起來(lái)，將觸角伸向了商標(biāo)。
商報(bào)記者登錄國(guó)家商標(biāo)局查詢到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等“洪崖洞”商標(biāo)多達(dá)58件，僅今年提交申請(qǐng)的就達(dá)4件。2017年6月以來(lái)有37件新的申請(qǐng)記錄，這些“洪崖洞”除了被注冊(cè)在與旅游相關(guān)的餐飲、旅館外，還被注冊(cè)到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝制作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類別上。
因輕軌穿樓而過(guò)新晉網(wǎng)紅地李子壩，其商標(biāo)也多達(dá)79件，其中僅一件被位于四川廣元的商家注冊(cè)為豆類飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水上，其余則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。
“奧陶紀(jì)”的商標(biāo)申請(qǐng)也多達(dá)21件。黃桷坪的涂鴉街也在2008年被重慶一家文化公司注冊(cè)，隨后2016年7月和11月，來(lái)自東莞和蘭州的文化公司同樣以“涂鴉街”為商標(biāo)提出申請(qǐng)。長(zhǎng)江索道也早在2016年8月被重慶市客運(yùn)索道有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了27件商標(biāo)。千廝門也有“千廝門”、“千廝門記憶”、“千廝門碼頭”等7件商標(biāo)申請(qǐng)記錄。
作為重慶的老牌地標(biāo)解放碑、朝天門、磁器口的商標(biāo)更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標(biāo)達(dá)179件，僅在“麻花”（30類）上含磁器口的商標(biāo)就為41件；含有“朝天門”字樣的商標(biāo)更是多達(dá)186件，僅第43類“餐飲”領(lǐng)域，含“朝天門”的商標(biāo)就有34件。
餐飲旅游類商標(biāo)最受青睞
“隨著重慶走紅網(wǎng)絡(luò)，這些相關(guān)的景點(diǎn)成為商家爭(zhēng)相注冊(cè)的熱點(diǎn)，餐飲旅游等類別最受青睞?！敝貞c西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍說(shuō)，以“朝天門”為例，去年12月中旬，榮昌一個(gè)人就申請(qǐng)將“朝天門來(lái)福士揚(yáng)帆”注冊(cè)到旅館、酒吧服務(wù)類別的商標(biāo)上。 去年12月29日 ，渝中區(qū)一家企業(yè)也提交了“朝天門”的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)注冊(cè)在食用油類別。今年年初，又有個(gè)人提交了“朝天門梯坎”、“朝天門巷子”等商標(biāo)申請(qǐng)，涉及飯店商業(yè)管理等。
一家名為“重慶邦輝餐飲管理有限公司”更是在今年4月一口氣申請(qǐng)了“洪崖洞火鍋”、“洪崖洞洞子火鍋”、“朝天門防空洞老火鍋”、“朝天門壩壩火鍋”、“朝天門大橋火鍋”、“解放碑朝天門火鍋”、“解放碑打望”等7件商標(biāo)，而其申請(qǐng)注冊(cè)的與重慶的知名地點(diǎn)、民俗相關(guān)的餐飲類商標(biāo)多達(dá)70件。
尷尬
網(wǎng)紅地商標(biāo)頻頻被外地人搶注
別看重慶的網(wǎng)紅打卡地的商標(biāo)被越來(lái)越多的商家蹭熱點(diǎn)，不少“正主”卻曾因商標(biāo)吃大虧。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，2006年投資3.5個(gè)億的洪崖洞在即將開(kāi)門迎客之際，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提請(qǐng)注冊(cè)登記商標(biāo)，其申請(qǐng)類別是第39類，即旅游運(yùn)輸、商品包裝和貯藏、旅行安排等。最終，直到2010年，重慶小天鵝集團(tuán)總裁何永智不得不花費(fèi)50000元，從一名職業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人手中買回了“洪崖洞”商標(biāo)所有權(quán)。
成都一家企業(yè)不僅將重慶“小龍坎”注冊(cè)為火鍋商標(biāo)，還以“小龍坎”是其注冊(cè)商標(biāo)為由，要求成都上百家“仿冒的”小龍坎火鍋店立即“變臉”。
古鎮(zhèn)“磁器口”不僅被大連一商家注冊(cè)到貨運(yùn); 旅客運(yùn)輸、船只運(yùn)輸?shù)阮悇e，還被四川省自貢市一商家將其注冊(cè)到教育、文娛活動(dòng)、電子出版物類別上。
重慶商標(biāo)協(xié)會(huì)也記載了關(guān)于“朝天門”商標(biāo)侵權(quán)的案例。2012年8月起，未經(jīng)“朝天門”商標(biāo)持有者重慶的朝天盟公司許可，湖北省武漢市經(jīng)營(yíng)者魏某擅自在其所經(jīng)營(yíng)的火鍋店中使用“朝天門”文字及圖形等標(biāo)識(shí)，并對(duì)消費(fèi)者宣稱其為朝天盟公司的特許加盟店，其火鍋底料及各種調(diào)味品均系由朝天盟公司直接供給，系正宗的重慶“朝天門”火鍋。協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，“朝天門”商標(biāo)一年“打假”案件達(dá)到20多件。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，此前被搶注的重慶磁器口古鎮(zhèn)等，注冊(cè)主體遍布全國(guó)各地，約有50%的主體不在重慶，涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項(xiàng)目的占8成以上。
商報(bào)記者還了解到，目前，仍有不少重慶網(wǎng)紅地并未注冊(cè)商標(biāo)，仍然在“裸泳”。
眾多風(fēng)景名勝商標(biāo)也被搶注
事實(shí)上，除了網(wǎng)紅景點(diǎn)，重慶白帝城、釣魚城、淶灘、龔灘、走馬古鎮(zhèn)等國(guó)家級(jí)的古鎮(zhèn)(城)古街，除了縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱不能注冊(cè)商標(biāo)外，其余古鎮(zhèn)都已被注冊(cè)商標(biāo)。其類別涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項(xiàng)目的超過(guò)8成。
仙女山、縉云山等自然景區(qū)中也不乏被外地人搶注商標(biāo)的案例?！跋膳健本捅粊?lái)自湖北、四川、浙江等省份的企業(yè)和個(gè)人注冊(cè)了79件，而餐飲、旅游等相關(guān)的類別占7成以上。
歷史遺跡名稱也不例外，如重慶古城的“十七門”中臨江門、儲(chǔ)奇門、通遠(yuǎn)門地名已被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，主要注冊(cè)的類別仍然是旅游、餐飲等相關(guān)行業(yè)。
《商標(biāo)法》規(guī)定，每一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)名稱可注冊(cè)為45個(gè)類別的商標(biāo)，任何自然人都可以以景點(diǎn)等名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，搶注這些商標(biāo)并不違反國(guó)家的有關(guān)規(guī)定，按照申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，誰(shuí)先申請(qǐng)，商標(biāo)就歸誰(shuí)所有。這意味著，如果重慶當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門要對(duì)重慶這些歷史遺跡、風(fēng)景名勝等名稱進(jìn)行推廣宣傳、旅游開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，將有可能涉及商標(biāo)侵權(quán)。
商報(bào)記者了解到，北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)所產(chǎn)臘梅名聲遠(yuǎn)播，該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)學(xué)會(huì)欲將其申請(qǐng)為地理標(biāo)志，但因“靜觀”商標(biāo)被一家公司在先注冊(cè)，該公司要價(jià)50萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，后經(jīng)協(xié)商以30萬(wàn)元予以回購(gòu)，最終才獲得“靜觀臘梅”地理標(biāo)志。
影響
商家：商標(biāo)價(jià)值大幅提升
用好一枚商標(biāo)，就相當(dāng)于擦亮了一塊金字招牌。
重慶洪崖洞小天鵝物管公司總經(jīng)理助理李訪表示，洪崖洞具有悠久的歷史背景和巴渝文化，五一期間進(jìn)一步走紅，商標(biāo)價(jià)值大幅提升。
受這波走紅影響，最近朋友圈流行發(fā)洪崖洞為背景的小視頻，然后粘上自己公司、品牌名字打廣告。
洪崖洞的商標(biāo)早已經(jīng)過(guò)立體保護(hù)，它侵犯了全體業(yè)主利益、損害重慶形象，已向工商等相關(guān)部門舉報(bào)，下一步將發(fā)律師函到制作軟件的平臺(tái)方。
專家：“網(wǎng)紅地”商標(biāo)是把“雙刃劍”
重慶西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍稱，使用這些知曉度較廣的“網(wǎng)紅地”作為商標(biāo)，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其商品獲得消費(fèi)者青睞的可能性更大，節(jié)約大筆宣傳成本的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得產(chǎn)品銷量的迅速提升。
同時(shí)，通過(guò)對(duì)這些商標(biāo)良好的推廣運(yùn)作，通過(guò)商家的商品和服務(wù)為載體，推廣相關(guān)地域的知名度和獨(dú)特文化。不過(guò)，使用者良莠不齊，一旦關(guān)聯(lián)的品牌商品出現(xiàn)“黑天鵝”事件，該地域可能會(huì)受牽連，降低美譽(yù)度。例如，“仙女山”就曾被注冊(cè)為“獸藥”商標(biāo)。
