香奈兒股份有限公司（下稱香奈兒公司）的“雙C”圖案商標(biāo)可謂家喻戶曉，然而，正是這樣一件商標(biāo)引發(fā)了一起商標(biāo)訴訟與行政處罰。
因認(rèn)為葉某宗經(jīng)營的珠寶商鋪銷售的商品涉嫌侵犯了自己持有的第G1189929 號注冊商標(biāo)專用權(quán)（即常見的“ 雙C”圖案商標(biāo)，下稱涉案商標(biāo)），香奈兒公司將其起訴至法院。廣東省廣州市海珠區(qū)人民法院（下稱海珠法院）一審認(rèn)定葉某宗構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并判決其賠償香奈兒公司經(jīng)濟(jì)損失等6 萬元。葉某宗不服，向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出二審判決，認(rèn)定葉某宗未構(gòu)成對香奈兒公司注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。據(jù)悉，在該案一審起訴前，原廣東省廣州市海珠區(qū)工商行政管理局（下稱原海珠區(qū)工商局）對葉某宗銷售被訴侵權(quán)商品的行為罰款8 萬元。葉某宗已經(jīng)繳納了罰款，沒有對處罰決定提起復(fù)議或訴訟。
在司法實(shí)踐中，將他人擁有的商標(biāo)作為自身產(chǎn)品的形狀，并生產(chǎn)、銷售該類產(chǎn)品，是否會侵犯商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)；商品形狀能否成為商標(biāo)侵權(quán)的客體等問題，備受業(yè)界關(guān)注。據(jù)參與該案審理的法官助理屈萬舉介紹，當(dāng)商品的形狀與注冊商標(biāo)近似時(shí)，要判定該商品是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，首先要判斷是否構(gòu)成商標(biāo)性使用，其次要看是否存在誤導(dǎo)消費(fèi)者、構(gòu)成混淆、使消費(fèi)者將涉案商品誤認(rèn)為商標(biāo)權(quán)利人商品的情形。要判斷商品形狀與注冊商標(biāo)近似是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、從嚴(yán)掌握，以協(xié)調(diào)好保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人權(quán)益與激勵(lì)市場創(chuàng)新之間的關(guān)系。
2014 年7 月，葉某宗成立某首飾店，銷售“周百?！逼放剖罪棥?/span>2016 年6 月7 日，原海珠區(qū)工商局在收到某公司提供的線索后對葉某宗經(jīng)營的店鋪進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)一批涉嫌侵權(quán)的商品。香奈兒公司代理人現(xiàn)場鑒定，認(rèn)為該批商品構(gòu)成對涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。同日，原海珠區(qū)工商局決定立案查處。2016 年9 月30 日，原海珠區(qū)工商局作出《行政處罰決定書》，認(rèn)為葉某宗構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，對其罰款8 萬元并沒收相關(guān)商品。
緊接著，香奈兒公司以商標(biāo)侵權(quán)為由，將葉某宗起訴至海珠法院，請求法院判令葉某宗賠償經(jīng)濟(jì)損失等10 萬元。對此，葉某宗辯稱，首先，涉案店鋪是香港周百福珠寶國際集團(tuán)有限公司旗下品牌“ 周百?！钡募用说辏N售的產(chǎn)品都必須送到周百福檢測合格后掛周百福的標(biāo)簽，相關(guān)產(chǎn)品沒有使用香奈兒公司的注冊商標(biāo)。其次，涉案的產(chǎn)品總共8 件，標(biāo)價(jià)僅6000 余元且尚未銷售，沒有使香奈兒公司遭受損失等。
海珠法院經(jīng)審理認(rèn)為，原海珠區(qū)工商局作出的《行政處罰決定書》認(rèn)定葉某宗侵犯了香奈兒公司注冊商標(biāo)專用權(quán)。因此，香奈兒公司主張葉某宗的商鋪侵犯了涉案注冊商標(biāo)專用權(quán)的主張有理有據(jù)。由于該商鋪已注銷，葉某宗作為經(jīng)營者應(yīng)對該店的債務(wù)承擔(dān)清償責(zé)任。海珠法院在綜合考慮香奈兒公司注冊商標(biāo)及商品的知名度，葉某宗侵權(quán)情節(jié)以及其經(jīng)營性質(zhì)、經(jīng)營范圍、經(jīng)營規(guī)模、侵權(quán)時(shí)間、侵權(quán)區(qū)域、侵權(quán)商品的價(jià)值等因素后，酌情確定葉某宗賠償香奈兒公司6 萬元。
一審判決后，葉某宗向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。葉某宗上訴稱，香奈兒公司代理人現(xiàn)場鑒定涉案商品是侵權(quán)商品的程序不具備公信力；葉某宗未對行政處罰提起復(fù)議或訴訟，不排除行政機(jī)關(guān)執(zhí)法錯(cuò)誤等。
廣州知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，該案二審爭議焦點(diǎn)是葉某宗經(jīng)營的店鋪銷售的涉案商品是否侵犯了香奈兒公司的商標(biāo)專用權(quán)，即能否依法認(rèn)定商品的形狀構(gòu)成對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。
對此，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，首先，是否構(gòu)成商標(biāo)性使用應(yīng)是確認(rèn)商品形狀是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的根本。在該案中，涉案商品的購買地是葉某宗經(jīng)營的首飾店，而該店又是周百福品牌的加盟店。綜合該案的整體情況，香奈兒公司沒有提供充分證據(jù)證明葉某宗經(jīng)營的店鋪在銷售涉案商品時(shí)，存在著利用該商品與香奈兒公司注冊商標(biāo)相似而招攬顧客、推銷商品等將其作為商標(biāo)性使用的情形。因此，一審判決對于葉某宗經(jīng)營的店鋪銷售涉案商品構(gòu)成商標(biāo)性使用的認(rèn)定不客觀、準(zhǔn)確，依法予以糾正。
其次，是否構(gòu)成混淆、誤導(dǎo)公眾，直接影響著商品形狀能否被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。在該案中，沒有證據(jù)證明葉某宗經(jīng)營的店鋪銷售涉案商品時(shí)存在誤導(dǎo)消費(fèi)者，將其宣傳、標(biāo)識為香奈兒公司商品，以致消費(fèi)者購買時(shí)也誤認(rèn)為是香奈兒公司商品的情形。同時(shí)，也無證據(jù)證明具有一般認(rèn)知水平的普通消費(fèi)者在購買該店的涉案商品時(shí)，會產(chǎn)生其購買的是香奈兒公司的商品的情況。
再次，認(rèn)定商品形狀是否侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)依法從嚴(yán)掌握，依具體情況定性處理。在該案中，在沒有證據(jù)證明葉某宗經(jīng)營的店鋪銷售涉案商品時(shí)存在將與香奈兒公司注冊商標(biāo)相似的商品形狀作為“商標(biāo)性使用”、誤導(dǎo)消費(fèi)者將涉案商品混淆為香奈兒公司商品的情形下，依法不能認(rèn)定被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
該案二審判決引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。在業(yè)內(nèi)專家看來，該案二審的處理思路體現(xiàn)了審判理念的創(chuàng)新。對于商標(biāo)、商品包裝裝潢等商業(yè)標(biāo)識類知識產(chǎn)權(quán)，要結(jié)合保護(hù)范圍的區(qū)分性和彈力性，既使商業(yè)標(biāo)識之間保持足夠的距離，也使得社會公眾能夠在權(quán)利范圍以外自由借鑒和模仿。由于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期限可以是無限延期的，在認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，更應(yīng)平衡權(quán)利人的利益和社會公共利益，避免不當(dāng)擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利邊界、進(jìn)而影響市場秩序的規(guī)范穩(wěn)定。因此，在認(rèn)定商品形狀與商標(biāo)近似是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)時(shí)應(yīng)堅(jiān)持“嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、從嚴(yán)把握”原則，正確界定保護(hù)與創(chuàng)新的關(guān)系界限，從而為鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新提供應(yīng)有的空間。至于生產(chǎn)、銷售與知名注冊商標(biāo)相似形狀的商品可能侵犯其他知識產(chǎn)權(quán)，比如涉嫌侵犯注冊商標(biāo)作為美術(shù)作品的著作權(quán)，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，對此權(quán)利人可以另案主張。
標(biāo)視界 小課堂
圖形商標(biāo)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：
1、商標(biāo)設(shè)計(jì)注意識別性
商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志，必須擁有清晰的可識別性，與其他品牌加以區(qū)別，在用戶心中形成獨(dú)特的印象，除了使用太陽、月亮、高山等眾所周知的象征物，也可以利用動(dòng)物來做商標(biāo)圖形，如我們所熟知的“天貓”、“京東”“蘇寧”等。
2、商標(biāo)設(shè)計(jì)需要保持獨(dú)特性
強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識別性的同時(shí)，商標(biāo)在設(shè)計(jì)中需要保持獨(dú)特性和顯著性，要與眾不同。商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。
3、商標(biāo)設(shè)計(jì)需要避免相同或近似
商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)可以參考一些廣為人知的形象或標(biāo)志，但一定要避免相同或近似，一方面是為了彰顯商標(biāo)的與眾不同，更有利于市場推廣，同時(shí)也是避免被駁回或被訴侵權(quán)，防止日后糾紛。
4、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性
商標(biāo)是企業(yè)品牌的集中展露，所以在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)需要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)的的長遠(yuǎn)發(fā)展，方便日后適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍。
5、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)
品牌創(chuàng)始人、特色產(chǎn)品發(fā)明人可以作為產(chǎn)品商標(biāo)，一方面可以利用創(chuàng)始人、發(fā)明人的名氣，也有利于在傳播中形成獨(dú)特的企業(yè)文化，方便傳播。如：老干媽、王致和等
6、圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)建議分開申請
很多人會采取圖文組合的方式申請商標(biāo)，但這種方法風(fēng)險(xiǎn)較高，有時(shí)候文字商標(biāo)可以通過審核，卻因?yàn)閳D形被駁回了，得不償失。
所以建議申請時(shí)要分開申請，文字商標(biāo)申請一個(gè)，圖文商標(biāo)申請一個(gè)。
文字商標(biāo)是核心，很多企業(yè)在品牌升級時(shí)有可能會改變圖形，但是一般會保留中文，所以在商標(biāo)申請時(shí)，一定要主要保護(hù)文字商標(biāo)。
同時(shí)，不可忽略圖形商標(biāo)。
在文字商標(biāo)申請的基礎(chǔ)上，一定要嘗試將企業(yè)logo申請圖形商標(biāo)，否則被別人申請了將后悔莫及。
