根據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院官網(wǎng)的說明，茅臺公司提交的證據(jù)雖然可以證明茅臺酒曾多次作為國宴用酒，具有較高知名度，但是“茅臺國宴”若作為商標(biāo)注冊使用，會讓公眾認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)品是國宴專用酒，從而對其特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。同時(shí)，茅臺若享有“國宴”商標(biāo)的專有使用權(quán)，對其他同業(yè)經(jīng)營者有失公平，會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。
據(jù)悉，從2001年起，茅臺公司就不斷的提交“國酒”、“國宴”等帶“國”字的商標(biāo)申請，反復(fù)被駁回，又反復(fù)提出上訴。在今年6月，茅臺公司正式宣布放棄“國酒茅臺”商標(biāo)，而本月，在“茅臺國宴”商標(biāo)的訴爭上再度失利。該商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)歷了2次駁回復(fù)審、5次不予注冊復(fù)審。不知道這次，茅臺公司還會不會繼續(xù)堅(jiān)持。
茅臺為什么如此執(zhí)著于“國”字商標(biāo)呢？原因在于，一旦這類商標(biāo)被成功申請下來，意味著獲得了法律意義上的認(rèn)可，茅臺可以借助“國酒”、“國宴”等商標(biāo)進(jìn)行品牌營銷，從而占據(jù)更大的市場份額。再者，如果“國酒茅臺”、“茅臺國宴”等商標(biāo)最終通過，那么相當(dāng)于國家信用為茅臺背書，對茅臺的企業(yè)形象有諸多好處。
根據(jù)商標(biāo)局《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》文件，里面規(guī)定了含有“中國”字樣的商標(biāo)，申請人及申請商標(biāo)同時(shí)具備以下四個(gè)條件的，可予以初步審定：
1. 申請人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的
2. 申請商標(biāo)與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)
3. 申請商標(biāo)與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系
4. 申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致
雖然一般企業(yè)很難申請帶“國”字的商標(biāo)，但并不代表完全沒有機(jī)會。比如瀘州老窖股份有限公司的“國窖”商標(biāo)，“國”字后所加后綴不是通用名稱或詞匯，而且巧取的“窖”字行業(yè)通用性相對較低；再比如“國興”商標(biāo)，由于其屬于臆造詞，并無特別指定的具體含義，申請為注冊商標(biāo)也不會產(chǎn)生不良影響，因此，最后也都注冊成功了。
商標(biāo)法從來就沒有說通用詞語不能注冊商標(biāo)，通用詞語也分什么樣的通用詞語，并不是不能注冊的。對于商標(biāo)的要求，商標(biāo)法有明確規(guī)定。
第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
?。ㄒ唬┩腥A人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
?。ǘ┩鈬膰颐Q、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
?。ㄋ模┡c表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
?。ㄎ澹┩凹t十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；
?。ò耍┯泻τ谏鐣髁x道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
?。ㄒ唬﹥H有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
?。ǘ﹥H直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
?。ㄈ┢渌狈︼@著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
第十二條以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊。
第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。
就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
