“網(wǎng)紅重慶”在朋友圈持續(xù)刷屏，《千與千尋》現(xiàn)實版洪崖洞、長江索道、穿樓而過的輕軌、天空懸廊奧陶紀、8D魔幻都市觀景臺……處處人頭攢動。重慶市旅發(fā)委發(fā)布消息稱，“五一”小長假三天我市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次，實現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%。
近日，商報記者查詢國家商標局發(fā)現(xiàn)，火熱的旅游市場，也帶火了商標注冊。洪崖洞、解放碑等網(wǎng)紅地名紛紛被商家注冊商標，還有不少商家還在爭相申請。僅含有“洪崖洞”的商標就達58件。
現(xiàn)象
網(wǎng)紅地商標紛紛被申請注冊
洪崖洞、李子壩輕軌站、長江索道、鵝嶺二廠……2018年，一個個重慶網(wǎng)紅景點刷爆朋友圈，這也讓“嗅覺”敏銳的商家開始忙碌起來，將觸角伸向了商標。
商報記者登錄國家商標局查詢到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等“洪崖洞”商標多達58件，僅今年提交申請的就達4件。2017年6月以來有37件新的申請記錄，這些“洪崖洞”除了被注冊在與旅游相關(guān)的餐飲、旅館外，還被注冊到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝制作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類別上。
因輕軌穿樓而過新晉網(wǎng)紅地李子壩，其商標也多達79件，其中僅一件被位于四川廣元的商家注冊為豆類飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水上，其余則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。
“奧陶紀”的商標申請也多達21件。黃桷坪的涂鴉街也在2008年被重慶一家文化公司注冊，隨后2016年7月和11月，來自東莞和蘭州的文化公司同樣以“涂鴉街”為商標提出申請。長江索道也早在2016年8月被重慶市客運索道有限公司申請注冊了27件商標。千廝門也有“千廝門”、“千廝門記憶”、“千廝門碼頭”等7件商標申請記錄。
作為重慶的老牌地標解放碑、朝天門、磁器口的商標更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標達179件，僅在“麻花”（30類）上含磁器口的商標就為41件；含有“朝天門”字樣的商標更是多達186件，僅第43類“餐飲”領(lǐng)域，含“朝天門”的商標就有34件。
餐飲旅游類商標最受青睞
“隨著重慶走紅網(wǎng)絡(luò)，這些相關(guān)的景點成為商家爭相注冊的熱點，餐飲旅游等類別最受青睞?！敝貞c西南商標事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍說，以“朝天門”為例，去年12月中旬，榮昌一個人就申請將“朝天門來福士揚帆”注冊到旅館、酒吧服務(wù)類別的商標上。 去年12月29日 ，渝中區(qū)一家企業(yè)也提交了“朝天門”的商標申請，申請注冊在食用油類別。今年年初，又有個人提交了“朝天門梯坎”、“朝天門巷子”等商標申請，涉及飯店商業(yè)管理等。
一家名為“重慶邦輝餐飲管理有限公司”更是在今年4月一口氣申請了“洪崖洞火鍋”、“洪崖洞洞子火鍋”、“朝天門防空洞老火鍋”、“朝天門壩壩火鍋”、“朝天門大橋火鍋”、“解放碑朝天門火鍋”、“解放碑打望”等7件商標，而其申請注冊的與重慶的知名地點、民俗相關(guān)的餐飲類商標多達70件。
尷尬
網(wǎng)紅地商標頻頻被外地人搶注
別看重慶的網(wǎng)紅打卡地的商標被越來越多的商家蹭熱點，不少“正主”卻曾因商標吃大虧。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，2006年投資3.5個億的洪崖洞在即將開門迎客之際，卻發(fā)現(xiàn)商標“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提請注冊登記商標，其申請類別是第39類，即旅游運輸、商品包裝和貯藏、旅行安排等。最終，直到2010年，重慶小天鵝集團總裁何永智不得不花費50000元，從一名職業(yè)商標注冊人手中買回了“洪崖洞”商標所有權(quán)。
成都一家企業(yè)不僅將重慶“小龍坎”注冊為火鍋商標，還以“小龍坎”是其注冊商標為由，要求成都上百家“仿冒的”小龍坎火鍋店立即“變臉”。
古鎮(zhèn)“磁器口”不僅被大連一商家注冊到貨運; 旅客運輸、船只運輸?shù)阮悇e，還被四川省自貢市一商家將其注冊到教育、文娛活動、電子出版物類別上。
重慶商標協(xié)會也記載了關(guān)于“朝天門”商標侵權(quán)的案例。2012年8月起，未經(jīng)“朝天門”商標持有者重慶的朝天盟公司許可，湖北省武漢市經(jīng)營者魏某擅自在其所經(jīng)營的火鍋店中使用“朝天門”文字及圖形等標識，并對消費者宣稱其為朝天盟公司的特許加盟店，其火鍋底料及各種調(diào)味品均系由朝天盟公司直接供給，系正宗的重慶“朝天門”火鍋。協(xié)會官網(wǎng)顯示，“朝天門”商標一年“打假”案件達到20多件。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，此前被搶注的重慶磁器口古鎮(zhèn)等，注冊主體遍布全國各地，約有50%的主體不在重慶，涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項目的占8成以上。
商報記者還了解到，目前，仍有不少重慶網(wǎng)紅地并未注冊商標，仍然在“裸泳”。
眾多風景名勝商標也被搶注
事實上，除了網(wǎng)紅景點，重慶白帝城、釣魚城、淶灘、龔灘、走馬古鎮(zhèn)等國家級的古鎮(zhèn)(城)古街，除了縣級以上行政區(qū)劃名稱不能注冊商標外，其余古鎮(zhèn)都已被注冊商標。其類別涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項目的超過8成。
仙女山、縉云山等自然景區(qū)中也不乏被外地人搶注商標的案例。“仙女山”就被來自湖北、四川、浙江等省份的企業(yè)和個人注冊了79件，而餐飲、旅游等相關(guān)的類別占7成以上。
歷史遺跡名稱也不例外，如重慶古城的“十七門”中臨江門、儲奇門、通遠門地名已被申請注冊為商標，主要注冊的類別仍然是旅游、餐飲等相關(guān)行業(yè)。
《商標法》規(guī)定，每一個產(chǎn)品和服務(wù)名稱可注冊為45個類別的商標，任何自然人都可以以景點等名稱申請注冊商標，搶注這些商標并不違反國家的有關(guān)規(guī)定，按照申請在先原則，誰先申請，商標就歸誰所有。這意味著，如果重慶當?shù)卣拖嚓P(guān)部門要對重慶這些歷史遺跡、風景名勝等名稱進行推廣宣傳、旅游開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)，將有可能涉及商標侵權(quán)。
商報記者了解到，北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)所產(chǎn)臘梅名聲遠播，該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)學會欲將其申請為地理標志，但因“靜觀”商標被一家公司在先注冊，該公司要價50萬元轉(zhuǎn)讓商標，后經(jīng)協(xié)商以30萬元予以回購，最終才獲得“靜觀臘梅”地理標志。
影響
商家：商標價值大幅提升
用好一枚商標，就相當于擦亮了一塊金字招牌。
重慶洪崖洞小天鵝物管公司總經(jīng)理助理李訪表示，洪崖洞具有悠久的歷史背景和巴渝文化，五一期間進一步走紅，商標價值大幅提升。
受這波走紅影響，最近朋友圈流行發(fā)洪崖洞為背景的小視頻，然后粘上自己公司、品牌名字打廣告。
洪崖洞的商標早已經(jīng)過立體保護，它侵犯了全體業(yè)主利益、損害重慶形象，已向工商等相關(guān)部門舉報，下一步將發(fā)律師函到制作軟件的平臺方。
專家：“網(wǎng)紅地”商標是把“雙刃劍”
重慶西南商標事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍稱，使用這些知曉度較廣的“網(wǎng)紅地”作為商標，相較于競爭對手，其商品獲得消費者青睞的可能性更大，節(jié)約大筆宣傳成本的同時，還有機會獲得產(chǎn)品銷量的迅速提升。
同時，通過對這些商標良好的推廣運作，通過商家的商品和服務(wù)為載體，推廣相關(guān)地域的知名度和獨特文化。不過，使用者良莠不齊，一旦關(guān)聯(lián)的品牌商品出現(xiàn)“黑天鵝”事件，該地域可能會受牽連，降低美譽度。例如，“仙女山”就曾被注冊為“獸藥”商標。
