7月22日零時(shí)，知名歌手周杰倫（Jay Chou）的“影響力”定格在1.1億，超過當(dāng)期新浪微博“明星超話排行榜”第二名蔡徐坤將近一倍。“我不玩，因?yàn)槲也灰鷦e人一樣?！彼⑿挛⒉┯涗泤s沒有開通新浪微博的周杰倫，在商標(biāo)布局方面表現(xiàn)得同樣頗為“低調(diào)”--中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，周杰倫及其創(chuàng)辦的杰威爾音樂有限公司（JVR Music），至今沒有為周杰倫的中文及英文姓名申請注冊商標(biāo)。 “近年來，知名人物遭遇姓名被他人搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮，劉德華、張學(xué)友、姚明、papi醬等均未能幸免?！比涨?，北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)法委員會(huì)副秘書長申健在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，沒有針對自身姓名進(jìn)行商標(biāo)布局卻未遭遇商標(biāo)搶注，周杰倫不可不謂之幸運(yùn)，但“上醫(yī)治未病”，知名人物應(yīng)當(dāng)提高商標(biāo)保護(hù)意識，事前主動(dòng)布局、事后積極維權(quán)，有效做好自身姓名的商標(biāo)布局和保護(hù)工作。 俗話說“人紅是非多”，自2005至今，也曾有人試圖將“周杰倫”或“Jay Chou”申請注冊商標(biāo)，但記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢了解到，他人申請的包含“周杰倫”或“Jay Chou”字樣的商標(biāo)，均遭遇注冊申請直接被駁回或被撤銷與宣告無效。 與周杰倫的“幸運(yùn)”相比，作為“集美貌和才華于一身的女子”，“網(wǎng)紅”papi醬便有些“不幸”了。2016年，papi醬的一條視頻廣告拍出2200萬元的天價(jià)，使她成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，當(dāng)年她授權(quán)其關(guān)聯(lián)企業(yè)泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司提出了4件“papi醬”商標(biāo)的注冊申請，但因遭遇他人在先確權(quán)的“PAPI醬”及“PAPI”等商標(biāo)而遭遇注冊申請被駁回的尷尬，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司隨后展開權(quán)屬追索卻未能如愿。 “作為一種符號，姓名本身具有區(qū)別個(gè)體的作用。知名人物的姓名因?yàn)榘鵀樯鐣?huì)公眾所共知的信息內(nèi)容，當(dāng)知名人物的姓名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)商品銷售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價(jià)值。”申健表示，知名人物本身可能不從事特定商品或服務(wù)上的商業(yè)活動(dòng)，但其姓名具有較高的知名度和商業(yè)價(jià)值，將其注冊為商標(biāo)使用容易被消費(fèi)者識別和記憶，在一定程度上有利于迅速打開市場，并對商品或服務(wù)的內(nèi)容和品質(zhì)背書，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，利用知名人物自身的品牌效應(yīng)，將其姓名申請注冊為商標(biāo)來“傍名牌”及“搭便車”。 針對知名人物的姓名被他人搶注為商標(biāo)，我國商標(biāo)法設(shè)計(jì)了較為完善的事后保護(hù)和救濟(jì)制度，最高人民法院在《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》中進(jìn)一步對商標(biāo)和姓名的沖突進(jìn)行了規(guī)定，明確指出當(dāng)事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。 “見兔顧犬未為晚，亡羊補(bǔ)牢未為遲。姓名遭遇商標(biāo)搶注后，知名人物可以通過及時(shí)提出商標(biāo)異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等途徑維護(hù)自身權(quán)利?！鄙杲≈赋?，對于尚未被核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，可在商標(biāo)初審公告期內(nèi)提出異議申請；針對已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，可以請求宣告該商標(biāo)無效或以連續(xù)三年不使用為由申請撤銷相關(guān)商標(biāo)。
