在企業(yè)管理方面，商標和品牌是特別容易被混淆的兩個概念。確實，兩者在某些語境和場合下，可能表達了相同的意義。但如果嚴謹一點去評斷，大家其實都知道商標和品牌不是一回事，“稻香村”的案例就正說明了這一點。
標俗稱牌子，但是牌子和品牌是完全不同的兩個層面。品牌是一個集合概念、市場概念，它不但包括品牌的名稱（法律的呈現(xiàn)形式即商標），還包括人們對商品或服務(wù)的總的印象以及認知、評價、標記、符號或圖案，或是他們的互相結(jié)合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者和的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相互區(qū)別。品牌概念中往往蘊含著獨具個性的品牌文化，如海爾“真誠到永遠”的價值觀、萬寶路的男子漢形象等，正式這些獨特的品牌個性，構(gòu)成了品牌持久的市場魅力。但品牌終究“無形”，而商標正式品牌可以實體化呈現(xiàn)的載體。
商標是一個法律概念，他用于區(qū)分商品或服務(wù)來源地而標致，需經(jīng)過注冊獲得商標專用權(quán)才能受法律保護。商標更強調(diào)標志本身的可保護性，其作用主要體現(xiàn)在法律框架之內(nèi)。
因此，商標是品牌的法律表現(xiàn)形式，品牌相較于商標具有更為豐富的內(nèi)涵。
