可口可樂總裁曾說：“即使全世界的可口可樂工廠都被一夜之間燒毀，憑借“可口可樂”這個商標也可以在第二天讓所有工廠得以重新建立，我也可以憑可口可樂商標，幾個月重新獲得投資，東山再起！商標的作用由此可見一斑。
那么商標的作用到底有哪些呢？
1、識別商品或服務來源的功能。這是商標的基本和首要功能，商標就是基于區(qū)分商品或服務來源的需求才得以產(chǎn)生的，因此，我們可以通過商標判斷商品或服務來源于那個生產(chǎn)者或提供者。
2、保證商品品質(zhì)的功能。消費者通過商標來辨別商品或服務，對質(zhì)量作出鑒別，鑒別后在記憶系統(tǒng)里為商標質(zhì)量打上一個“標簽”，這種“標簽”會持續(xù)性的引導消費者的購買行為，因而這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的切身利益。因此，商標的實用促使生產(chǎn)經(jīng)營者注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。
3、廣告的宣傳的功能。在現(xiàn)今的市場營銷中心，企業(yè)往往通過商標推介商品或者服務，以醒目的形式凸顯商標，吸引消費者的注意力，當消費者根據(jù)商標來選擇商品的時候，商標的作用就顯而易見了，商標嫣然成為企業(yè)的無聲廣告，甚至可以拯救一個潰敗的企業(yè)。
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