男子花1300元注冊“洪荒之力”商標，兩年后賣了100萬..... 小伙花4000塊注冊“羋月”商標，電視劇大火之后賣了100萬..... 我們知道商標是企業(yè)無形的資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，變現(xiàn)其價值。
商標，是用于識別商品、服務的來源。
區(qū)分價值則體現(xiàn)在商標的顯著性上，就如商標法中的要求“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突”。同時，商標具有顯著性的另一特征在于，能夠吸引消費者的注意力，使消費者對其具有較高的敏感度，達到區(qū)分商品或服務來源的效果，這就是商標的區(qū)分價值。
顯著性、區(qū)別性、識別性
《商標法》第九條規(guī)定，中請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。《商標法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志均可以作為商標申請注冊。上述法條提及商標的顯著性、識別性與區(qū)別性概念。區(qū)別性主要針對申請商標與既有商標之間的關系，要求其不能同既有商標相同或近似?！渡虡朔ā返谑粭l第二款規(guī)定，前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。這意味著顯著性與識別性是不同概念。滿足顯著性要求的標識無疑具有識別性，沒有識別性的標識無論如何都不會有顯著性。但具有識別性的標識不一定都具有顯著性。有些標識可能具有一定的識別性，但其并不能滿足顯著性的要求。然而，在司法實踐中，法院很少區(qū)分顯著性與識別性概念。
顯著性意指某一標識可以讓消費者識別銷售的商品來自于某一特定，雖然有時是匿名的來源的屬性。商標的顯著特征，是指商標應當具備的足以使相關公眾區(qū)分商品來源的特征。簡言之，商標具有顯著性意味著該標識具有區(qū)分商品來源的能力。商標法所要求的顯著特征包含兩方面內(nèi)容，即標志本身的構成要素以及標志與其使用的商品或服務之間的聯(lián)系和程序。商標的這種屬性取決于商標標識與產(chǎn)品屬性之間的聯(lián)系。商標標識與商品屬性之間的聯(lián)系越近，顯著性越弱；越無關聯(lián)，顯著性越強。同時，顯著性強的商標對相近似標識的排斥力較強；反之，顯著性弱的商標則對相近似標識的排斥力較弱。
就商標的識別和區(qū)分作用而言，只有相關公眾首先將相關標志作為標示商品或服務來源的標志加以識別對待，該標志才會在相同或類似商品或服務的不同提供者之間發(fā)揮來源區(qū)分作用，商標顯著特征中的識別性先于區(qū)分性而存在。
最高人民法院認為，識別性關注商標標志本身與商品或服務之間的關系，在涉及對使用在特定種類的商品或服務的某個特定標志的顯著性判斷時，識別性與區(qū)別性并無實質(zhì)性差異，即指商標標志的顯著特征；而在判斷使用在相同或類似商品或服務上的不同標志時，區(qū)分性實質(zhì)上是關于混淆可能性判斷。因而，拋開具體的環(huán)境來分析識別性與區(qū)分性的不同層次井不具有實質(zhì)性意義。
所以從無形資產(chǎn)評估的角度看，根據(jù)企業(yè)無形資產(chǎn)評估的方法，也可以對商標價值通過從以下3類進行評估：
成本法，是指在被評估資產(chǎn)現(xiàn)時重置成本的基礎上，扣減其各項損耗價值，從而確定被評估資產(chǎn)價值的方法。
市場法，也稱現(xiàn)行市價法或市場價格比較法，是指通過比較被評估資產(chǎn)與最近售出（交易）的類似資產(chǎn)的異同，將類似資產(chǎn)的市場價格進行調(diào)整，從而確定被評估資產(chǎn)價值的一種資產(chǎn)評估方法。
收益法，是指通過估算被評估資產(chǎn)的未來預期收益并折算成現(xiàn)值，借以確定被評估資產(chǎn)價值的一種方法。
世界品牌實驗認為無形資產(chǎn)價值屬于企業(yè)總價值的一部分，并且是以有說服力的市場調(diào)研數(shù)據(jù)和分析為基礎來進行評估的，視不同的目的和司法審判來確定對評估采取什么樣的方法。其按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力(Global Leadership）對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。
在各大公司品牌資產(chǎn)評估方法的基礎上，大衛(wèi)·艾克作了新的綜合，提出了"品牌資產(chǎn)評估十要"的指標系統(tǒng)。該評估系統(tǒng)兼顧了兩套評估標準：基于長期發(fā)展的品牌強度指標，以及短期性的財務指標。10個指標被分為5個組別，前4組代表消費者對品牌的認知，該認知，該認知系根據(jù)品牌資產(chǎn)的4 個面相：忠誠度、品質(zhì)認知、聯(lián)想度、知名度。第5組則是兩種市場狀況，代表團來自于市場而非消費者的信息。這個評估系統(tǒng)見下表。
商標只有通過使用才能體現(xiàn)其價值，使注冊商標從成本變?yōu)橘Y產(chǎn)，在維持商標專用權存續(xù)的基礎上，結合企業(yè)商譽，通過宣傳、運營提高商標的顯著性。同時，迎合宏觀經(jīng)濟發(fā)展和相關行業(yè)政策與商標商品或者服務市場發(fā)展狀況，方能脫穎而出。
