商標(biāo)俗稱“牌子”是企業(yè)發(fā)展的命脈，好的品牌讓人記憶深刻，一眼難忘的商標(biāo)讓小微企業(yè)節(jié)省大筆的宣傳費(fèi)。
今天剛到公司就看到流程人員在整理最新的證書，不看 不知道一看嚇一跳。
這么多商標(biāo)證書下發(fā)著實(shí)讓人羨慕，首先這些企業(yè)贏在了起跑線上，產(chǎn)品可以放心的大力推廣了。尤其我看到下面的商標(biāo)不禁感嘆名稱的重要性。
該名稱所屬領(lǐng)域?yàn)獒t(yī)藥行業(yè)，中華醫(yī)學(xué)博大精深，這樣的名字誰不愛，期初申請人并沒有信心這樣的名稱能注冊，幸好采納了顧問的意見大膽申請，敢于吃螃蟹的人自然享受碩果。
中國小微企業(yè)目前呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，但這些企業(yè)對商標(biāo)注冊疑慮多，對“靠商標(biāo)增效、靠品牌發(fā)展”的意識不強(qiáng)及信心不足。
小微企業(yè)商標(biāo)注冊的認(rèn)識現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下三方面：
一、認(rèn)為商標(biāo)注冊時(shí)間長，程序繁瑣。對新《商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)申請注冊情況了解不多，認(rèn)為商標(biāo)注冊時(shí)間長且程序復(fù)雜，影響品牌建設(shè)和銷售市場的開拓。
二、對經(jīng)費(fèi)投入和產(chǎn)出有顧慮。“經(jīng)費(fèi)投入了，商標(biāo)也注冊了，企業(yè)效益仍不好怎么辦”、“商標(biāo)注冊后可能還需要很多的后期投入來宣傳品牌，注冊商標(biāo)就成了累贅”等憂慮，影響企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推介進(jìn)度和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
三、對商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的顧慮。一些企業(yè)認(rèn)為自行設(shè)計(jì)的商標(biāo)缺乏商標(biāo)專業(yè)人士的指導(dǎo)，對委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊又怕遇上“假機(jī)構(gòu)”，從而出現(xiàn)對商標(biāo)注冊的“等待觀望”狀況。
商標(biāo)在市場競爭中的作用：
消費(fèi)者往往是盲目的，雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞，能夠體驗(yàn)服務(wù)的差異，但市場上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多，消費(fèi)者不可能把所有的商品或者服務(wù)全部體驗(yàn)一遍，也沒有足夠的時(shí)間和金錢允許一般的消費(fèi)者這么做，所以消費(fèi)者在挑選商品或者服務(wù)過程中往往是非?！盁o助”的。并且即使某些消費(fèi)者能夠體驗(yàn)足夠多的商品或者服務(wù)，但是由于其擁有的專業(yè)知識的差異，往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。
而在這個時(shí)候商標(biāo)的作用就體現(xiàn)出來了，一個消費(fèi)者的體驗(yàn)或許并不準(zhǔn)確，但是無數(shù)的消費(fèi)者對于市場的認(rèn)知是最為貼切市場的真實(shí)情況的。企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，對于消費(fèi)者而言往往直接聯(lián)系在這個企業(yè)的品牌上，也就是商標(biāo)上。所以商標(biāo)是企業(yè)對于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書，對于一般的消費(fèi)者而言，對于一個企業(yè)商標(biāo)的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場對于這個企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度，最終所反映的就是這個企業(yè)對于這個商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。
一個設(shè)計(jì)精美、獨(dú)具魅力，且能夠保證長期反復(fù)使用的注冊商標(biāo)，可以起到推銷商品或服務(wù)，吸引消費(fèi)者消費(fèi)的廣告宣傳效應(yīng)，會在相關(guān)生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、消費(fèi)者當(dāng)中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定可靠的質(zhì)量水平，成為產(chǎn)品質(zhì)量的象征，直接提高商品或服務(wù)的價(jià)格和銷量。
所以，綠智（北京）知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 建議：如果企業(yè)是準(zhǔn)備長期的發(fā)展的經(jīng)營發(fā)展下去，注冊商標(biāo)越早越好。一是現(xiàn)在企業(yè)越來越來多，如果被其他企業(yè)搶先注冊，這樣自身就處于很被動的局面，甚至?xí)砍兜角謾?quán)的問題。另一個則是，注冊商標(biāo)以后，等企業(yè)發(fā)展壯大以后，商標(biāo)自身就具有了很高的商業(yè)價(jià)值；同時(shí)，在企業(yè)經(jīng)營過程中，商標(biāo)也是輔助宣傳、吸引客戶的一種重要手段。
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